Brand Identity, Brand Strategy und Type Design für Nao Tokyo, ein hochwertiges japanisches Kosmetikkonzept.
Für Nao wurde eine Schrift entwickelt, die auf der geometrischen Ordnung der Fibonacci-Spirale basiert. Damit wurden Logo und Look für das Branding gestaltet.
In Verbindung mit japanischen Schriftzeichen entfaltet die Schrift ihren ganzen Charme. Der Hinweis auf ausschließlich natürliche Inhaltsstoffe ist Nao wichtig. ‚Shizenbi‘ bedeutet ‚natürliche Schönheit‘.
Alle Buchstaben, Zahlen und Zeichen, lassen sich mit den Kurvenverläufen und dem Raster der Spirale konstruieren. Der in der Natur viel zu beobachtende Verlauf der Spirale ist besonders schön bei der Nautilus-Muschel zu sehen.
Die Schrift „Nautilus“ hat durch eigenständigen Charakter einen hohen grafischen Wert. Sie ist das Bindeglied zwischen den japanischen Zeichen und der für Beschreibungen verwendeten Grotesk-Schrift.
Nao entwickelte vier Duftkonzepte. Ihnen wurde ein Städteäquivalent zugeteilt, das dem Charakter des jeweiligen Duftes entspricht. Die Duftkollektionen werden durch eine kurze assoziative Beschreibung ergänzt.
Feine Linien sind ein weiteres grafisches Element. Sie sorgen für Klarheit. Die gewählten Erdfarben vermitteln, gleich den Städtenamen, ein Gefühl für den jeweiligen Duft.
Eine ausführlichere Beschreibung gibt noch mehr Aufschluss über das jeweilige Duftkonzept. Sie ermöglicht dem Konsumenten zudem eine weitere Identifikation mit dem gewählten Produkt.
Die Bewerbung erscheint ebenso reduziert wie das Produkt selbst. Sie wird lediglich durch die japanische Bezeichnung für ‘Erinnern’ (omoidasu) 思い 出す ergänzt.
